Estée Lauder: Αλλαγή πλεύσης σε χαρτοφυλάκιο και διοίκηση

Το χαρτοφυλάκιο των εμπορικών σημάτων ομορφιάς της επανεξετάζει η Estée Lauder, καθώς η εταιρεία καλλυντικών μετέβη σε μια νέα φάση από 1η Ιανουαρίου, υπό τον CEO Stéphane de la Faverie και αναζητά τρόπους να ενισχύσει την τιμή της μετοχής της.

Για το λόγο αυτό η Estée Lauder με έδρα τη Νέα Υόρκη αποφάσισε να συνεργαστεί με την Evercore Inc., η οποία θα μπορούσε να οδηγήσει στην πώληση ορισμένων εμπορικών σημάτων.

Estée Lauder: Αλλάζει τις ετήσιες προβλέψεις της – Ο ρόλος της Κίνας

Το πρόβλημα της Estée Lauder

Η Estée Lauder, της οποίας τα εμπορικά σήματα περιλαμβάνουν τις Clinique, Smashbox, Tom Ford και Aveda, έχει χάσει μερίδιο αγοράς στην πατρίδα της από αντιπάλους όπως η L’Oréal SA, καθώς και από νεοσύστατους οίκους ομορφιάς που είναι πιο ευέλικτοι στην πλοήγηση στις τάσεις των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Εν τω μεταξύ, η ζήτηση από την Κίνα αργεί να ανακάμψει από την πανδημία.

Οι μετοχές της Estée Lauder έχουν υποχωρήσει σχεδόν 40% τους τελευταίους 12 μήνες, δίνοντας στην εταιρεία μια χρηματιστηριακή αξία περίπου 29,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων.